8月21日，管虎指导的新电影《八佰》全国公映。这部蓄力5年的主旋律电影，上映3天票房破7亿，电影行业正在逐步从新冠疫情的影响中恢复，八佰成为爆款，被寄予“电影救市”的厚望，更有很多人将2020年的第一场观影献给了《八佰》。

制片人王中磊在8月14日的云首映上数次哽咽，他说，为了《八佰》这个首映，已经等了 463 天。

这部曾作为2019年最受关注的影片，在历经撤档风波、发行争议等重重困境后终于与观众见面。而在这背后，《八佰》前后历经10年的筹划，影片成本高达8000万美金，超过5亿人民币。

01《八佰》背后的故事

《八佰》取材于1937年沪淞会战的最后一役，讲述了中国国民革命军第三战区88师524团团附谢晋元临危受命，率领400余名官兵（外界称“八百壮士”），坚守上海四行仓库，以少敌多抵抗四天四夜的故事。

该片由导演管虎执导，黄志忠、张俊一、欧豪、张承、王千源、姜武、张译等主演，值得一提的是，它也是全球第三部、亚洲首部全片使用IMAX摄影机拍摄的商业电影。

在制作上，据新京报报道，为了还原四行仓库的那场战争，剧组在苏州某地按照1:1的比例复制了“四行仓库”，共完成了68栋建筑、30多万平方米的搭建；并挖出一条长达200米的“苏州河”，1：1还原了1937年的上海苏州河两岸。

在视觉上呈现了苏州河“北岸战场悲壮惨烈，南岸租界歌舞升平”的强烈对比。

而《八佰》背后的出品方，也是星光熠熠，集齐了老牌影业公司和互联网巨头，其主要投资方为华谊兄弟，联合出品方包括阿里影业、光线传媒、腾讯影业、英雄互娱等公司。

巨头齐聚一部影片，这样的盛况曾在2019年的献礼片《我和我的祖国》中也出现过。只是与《我和我的祖国》相比，《八佰》的上映之路显得艰难得多。

2019年4月17日，《八佰》发布定档海报，宣布于当年7月5日正式上映。此外，2019年6月初，上影节宣布《八佰》将在6月15日电影节开幕片。

在那个暑期档，《八佰》在灯塔平台收获了近30万的想看指数，在微博和抖音的电影话题榜均位列第一，无疑成为2019年最受关注的影片之一。

然而就在大众满怀期待之时，这两个计划接连流产。就在上影节开幕前一晚，《八佰》宣布因“技术原因”被紧急叫停；接着10天之后，《八佰》官微又宣布撤档，也并未公布新的上映档期。

此后《八佰》曾两度被传上映，但后续也没了消息。直到今年8月2日，在影院复工、市场普遍处于观望的情况下，《八佰》宣布定于8月21日全国上映，此刻它的命运才尘埃落定。

02 发行模式成为舆论焦点

然而，一波未平，一波又起。

就在《八佰》确定上映之际，还选择8月14日提前点映，而点映发行除了传统的分账式外，还新推了买断式（即小地方、票房低的影院需要向片方支付一笔钱来获得放映权，超出的票房部分归影院所有），其创新发行模式的成为业内的舆论焦点。

这份发行标准的内容是这样的：

·2019年票房在1000万元以上的影院可参与8月14日的点映；

·8月17日—19日，部分票房在200万以上的影院可参加点映，且每天只有1—2个厅，只能放映1—2场；

·到21日正式上映时，2019年票房超过200万元的影院将实行正常分账放映，票房在200万以下的影城，则需按上年实际票房的3.5%核定保底金额，并在8月19日前将该笔保底费用预交给发行方指定账户，才可放映《八佰》。

·部分在上年度因截留票房等被处罚过的影院，无论票房高低，都必须按比例预交保底金额。

第四条则是引发争论的焦点。因为这也就意味着，对于票房收入200万元以下的小规模影院而言，一方面是疫情过后可能无法交出保底金额；另一方面在于交出保证金后，不敢保证自身的票房。

以上年票房收入为200万的影院为例，3.5%核定保底金额即为7万。据不完全统计，2019年总票房在200万以下的影城，全国合计超过4000家。

此次《八佰》实行的小影院买断+大影院分账模式，有些小影院势必无法拿到《八佰》的放映权，这对它们无疑是又一次重击。更让行业人士担忧的是，这种发行模式如果延续下来，地方小影院将很难拿到大片的放映权。

与此同时，市场上也有不同的声音出现，有人认为这种创新的发行模式将加速地方小影院生态的洗盘，有些偷票房、出盗版的重灾区小影院将面临淘汰的结局。

21日晚间，电影《八佰》官方微博发布声明，对华谊兄弟“霸王条款”一事作出回应。声明称，华影天下此次为《八佰》制定的发行模式旨在保护电影市场的正常秩序，打击偷漏瞒报这一长期存在的行业“毒瘤”。

声明还指出，未获得《八佰》放映密钥的影院存在两种情况：被行业协会公开处理过的存在偷漏瞒报等违规行为的部分影院；不接受此次发行模式的影院。

同时，《八佰》的票房结算遵守影片院线发行正常结算流程，不存在发行方向影院直接收款的行为。

目前看来，这种买断式放映在未来是否会延续下去，以及是否会对地方小影院造成规模性的伤害，这一切都有待时间的验证。

而对于出品方华谊兄弟来说，这却是一笔不亏的生意。最直接的影响，便是在一定程度上保证华谊兄弟现阶段的资金周转。

据界面新闻报道，按照目前公开数据，全国年票房200万以下影院超过4000家，如果按半数影城上缴此笔保底金额来计算，华谊兄弟可直接获得过亿现金。

但仅仅靠一部就可以拯救华谊的现状吗？

03 《八佰》能救华谊吗？

我们先了解一下华谊的历史：华谊兄弟的前身是王忠军和王忠磊两兄弟于1994年创立的广告公司，在收获第一桶金后，二人带领华谊兄弟转型进军影视领域。1998年华谊兄弟投资了冯小刚的《没完没了》，赚得5000万元，自此该公司逐步确立了其在影视领域的头部公司地位，并于2009年10月成功挂牌深交所创业板。2015年，华谊兄弟迎来高光时刻，创下64.45元/股的股价高点，总市值也曾逼近800亿元。

可自从华谊上市之后就开始变得财大气粗，直接选择大量购买各路明星刚刚成立没两天的空壳公司。例如当时东阳美拉仅成立两个月，总资产仅1.36万元、净资产为负，该次收购溢价率达10万倍。实际上也就是需要把这些明星和自己深度绑定，毕竟在流量为王的时代，明星的号召力相当重要。

2011年，华谊兄弟开始布局实景娱乐产业，试图将公司变成东方的迪士尼。近六年来，因为过度沉迷实景娱乐项目，也让华谊兄弟荒废了主业电影。除了《芳华》和《前任攻略3》，几乎再没有票房上的爆款作品。

近年来华谊的处境也是举步维艰，也是深陷亏损泥潭而难以翻身。2018年，上市十年的华谊兄弟出现首次亏损，2019年因为两部重要影片下架，营收继续呈现下滑势头，在中国电影票房top25中，依然没有华谊主投的电影。

2018年6月，受范冰冰“阴阳合同”事件牵连后，在资本市场长袖善舞的华谊兄弟，业绩斗转急下，连续两年亏损，归母净利润从连续4年超8亿元的高位急速降落，2018年、2019年亏损分别达10.93亿元与39.6亿元。作为曾经的创业板影视第一股，在连续亏损三年即摘牌的规则下，华谊兄弟已经来到退市边缘。

2020年对华谊来说是关键节点，但疫情来袭，影院关门，公司股价跌到4块钱。比起资本市场的惨淡，在电影作品上，华谊兄弟也逐渐边缘化。

一年前，向来隐居幕后的王忠军曾表示，从孵化到宣发落地，自己会亲自参与公司今后所有的电影项目。然而一顿操作，华谊兄弟的短期借款由2019年年初的1.9亿飙升到现在的21亿，昔日大佬，命悬一线。过去两年里，围绕在华谊和王中军、王中磊身上最多的词就是“拯救”和“还债”。据媒体爆料，老板王中军卖掉自己的收藏画作之后，2020年6月10日，港媒报道王忠军以2亿人民币出售了两处豪宅。

根据华谊财报显示，截止6月17日，华谊兄弟董事长王中军质押了5.77亿华谊股，占其持股比例的99.8%，占总股本的20.7%；副董事长王中磊则质押了1.68亿股华谊的股，占其持股比例的99.98%，占总股本的6.02%。

此次上映的八佰，对深陷债务泥沼的华谊兄弟而言，至关重要。据国内中型券商传媒分析师分析，假设《八佰》总票房为14亿元-22亿元，华谊兄弟出品占比45%-60%，预估《八佰》可为华谊兄弟带来2.92-6.12亿的分账收入，这与华谊的负债相比可以说是杯水车薪。但《八佰》上映后，华谊股一路上扬。自8月3日至8月21日，区间股价涨幅高达42.56%，总市值暴涨约44亿。

04 做到极致 方有出路

华谊兄弟是电影行业的传统公司，拥有整合各种核心资源的能力，能制作出品质精良、实实在在的电影作品。换一种说法这就叫做专业度，只有专业，才会带来品牌影响力，只要把剧本好的电影做细致化，就会有它的市场和票房。诸如华谊兄弟这样的龙头企业，它的市场竞争力是中小电影公司无可相比的。其实，无论哪一行业哪一品牌的技术、产品如果能够在社会上广泛流通，就一定不会忽略本身的专业度。

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